Si eres un anunciante frecuente de Facebook o Instagram, presta atención a la nueva Cambios en IOS 14. Su rendimiento puede verse afectado por estas actualizaciones que ya han comenzado a producirse. En este blog, analizaremos los efectos de estos cambios y exploraremos qué podemos hacer para reducir el impacto en los ingresos de nuestros negocios online.

Lo primero es lo primero. ¿Qué son estos cambios de IOS 14 actualizaciones? ¿Qué dispositivos se verán afectados por la actualización de Apple?

Apple va a forzar todas las aplicaciones en App Store para mostrar a todos los usuarios una advertencia relacionada con los permisos de seguimiento en IOS. Por defecto, Apple va a bloquear los procesos de compilación y las prácticas de intercambio de datos A MENOS QUE los usuarios aceptan el seguimiento.

IOS 14 changes

Estas actualizaciones de los cambios del IOS afectan a

  • Usuario de Iphone que no acepta los permisos.
  • Usuario de Ipad que no acepta los permisos.

Estas actualizaciones de IOS 14 no afectan a

  • Sistemas operativos de ordenadores de sobremesa/portátiles de Apple.
  • Todos los sistemas operativos que no sean de Apple: Android, Windows, iOS, Blackberry, Firefox OS y Symbian OS.
  • Usuarios de IOS14.

 

Vayamos un poco más allá. ¿Qué es el IDFA o Identificador para anunciantes? ¿Qué papel juega este identificador en nuestras campañas de Facebook?

 El IDFA o identificador del anunciante es un identificador individual y aleatorio que Apple utiliza como sustituto de las cookies en la publicidad digital móvil.

El IDFA mide la trayectoria y el compromiso del cliente con nuestras campañas publicitarias, sitio web o aplicación. Para que este seguimiento se produzca, tanto la plataforma de medios sociales como el proveedor deben permitir la mediación con el IDFA.

IOS 14 se ha negado a mediar con IDFA por defecto a menos que el usuario acepte las condiciones.

IOS 14 changes

¿Qué ocurrirá si los usuarios no permiten el seguimiento del píxel?

El consecuencias de la no aceptación del seguimiento de píxeles por parte de los usuarios da como resultado lo siguiente:

1. Etiquetado incorrecto

Los problemas con el etiquetado se traducen en dificultades con el rendimiento de las segmentaciones guardadas, parecidas y personalizadas. Facebook tendrá más dificultades para conectar adecuadamente los intereses, atributos demográficos y comportamientos de los usuarios segmentados con sus campañas.

Teniendo en cuenta el problema mencionado, los anuncios de tipo dinámico y personalizado, como los anuncios de catálogo, también sufrirán una disminución en su rendimiento.

2. Cambios en la atribución de eventos de 28 días/vista o visita a 7 días/vista o visita

Lo que se traduce en una menor asignación de eventos al píxel. Esto significa que el píxel necesitará más tiempo y presupuesto para formarse adecuadamente para la conversión. El cambio de atribución de eventos comenzó el 19 de eneroth.

IOS 14 changes

3. El número máximo de eventos de conversión aceptados se reducirá a 8

Una consecuencia que no debe preocuparnos demasiado, ya que normalmente necesitamos menos de 8 eventos para hacer un seguimiento correcto de una plataforma de comercio electrónico: ver la página, ver el contenido, añadir a la cesta, iniciar el pago y la compra.

¿Cómo superar el impacto de los cambios de IOS 14?

De antemano, no te asustes. Primero tenemos que evaluar su evolución a lo largo de este año 2021. Definitivamente va a impactar en el rendimiento de los anuncios de Facebook e Instagram, pero todavía no sabemos la repercusión real de esta actualización.

Además, un rápido recordatorio: sólo afecta a los móviles y a los sistemas IOS 14 de Apple. Hay una gran audiencia a la que seguimos llegando con nuestros anuncios que utilizan otros sistemas operativos diferentes a IOS.

Sin embargo, hay algunas acciones anticipatorias que te recomendamos seguir para disminuir el golpe de Apple en tu estrategia de Facebook:

1. Adaptación técnica a los nuevos cambios de IOS 14 Actualización de Apple: verificación de dominios

Verifique su dominio como práctica recomendada y añadir la metatag correspondiente a los sitios web. Aquí tienes un vídeo que explica cómo hacerlo:

https://www.youtube.com/watch?v=TTAE-wgS5xQ&t=172s

En cuanto a la actualización de los 8 eventos, no es necesario cambiar la configuración inicial. Facebook activará automáticamente los 8 eventos de conversión que considere más relevantes para la actividad de tu negocio.

2. Trabajar con embudos adecuados

Si sigue una estrategia de embudo eficaz, suavizará los problemas de etiquetado y segmentación. Siempre es mucho más fácil llevar a la conversión a los usuarios que han visitado su sitio web o han participado en sus medios sociales que a las personas que nunca han oído hablar de usted. En general, trabajar con una estrategia de embudo es algo necesario si quieres obtener resultados y ser eficiente con el presupuesto. Pero se convertirá en algo obligatorio después de la Cambios en IOS 14 tener lugar.

3. Probar, probar y probar

Sí, usted esperaba esta recomendación. El ciclo de pruebas y escalado de la campaña ayuda no sólo a identificar sus mejores segmentaciones y conjuntos de anuncios, sino también a reducir el coste de la inversión. Teniendo en cuenta que el etiquetado se verá alterado por las actualizaciones de Apple, las pruebas continuas de nuevos segmentos y oportunidades de contenido serán aún más importantes para paliar las consecuencias.

3. Análisis más profundo de los datos del sistema operativo antes de elegir la estrategia del canal

Ve a tu Analytics y revisa a fondo las valoraciones del sistema operativo de tus usuarios. Si los números muestran que Apple gana, te sugerimos que busques estrategias y plataformas de marketing digital complementarias para promocionar tu negocio. Existen múltiples opciones como el SEO, SEA (campañas de Google Adwords), anuncios de LinkedIn, anuncios de Tik Tok entre otros que incluso podrían ofrecerte mejores resultados.

3. Estrategia omnicanal

Siguiendo el punto de acción anterior, te recomendamos estar activo en, al menos, más de un canal o plataforma digital al mismo tiempo. En esta línea, podrás superar con el impacto Cambios en IOS 14 tus anuncios de Facebook, ser más competitivo, aumentar la reputación de tu marca y aumentar tus ingresos.

 

Espero que hayan encontrado esto Cambios en IOS 14 ¡blogpost útil! Si tienes alguna duda, no dudes en preguntarnos en la sección de comentarios más abajo. ¡Nos vemos en nuestro próximo post!